Les vendeurs d'arme américains ne se contentent plus de leurs clients traditionnels. Ils veulent créer une « nouvelle génération de consommateurs » en ciblant les 6-12 ans. Le rapport « Prenez les jeunes : comment l’industrie de l’armement et le lobby des armes à feu cible vos enfants », réalisé par l’association Violence Policy Center, le démontre sans ambiguité.