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En 1991 au Japon, Safia Minney créé une des premières marques 100% commerce équitable. Avec le temps, le réseau s'est élargi : aujourd'hui, les bijoux viennent d'Inde, du Bangladesh, du Kenya, du Nepal ou encore même du Pérou.
L'engagement correspond à une vraie démarche de commerce équitable, c'est à dire qu'elle ne consiste pas seulement à rémunérer plus justement les producteurs, mais favoriser le développement dans les localités de producteurs. Cet engagement se retrouve au niveau social (création d'association en Inde contre le travail des enfants, améliorations des conditions de travail...) et environnemental (promotion de l'agriculture biologique, tout le processus de fabrication s'effectue dans le respect de la nature).